江南体育官网,江南体育网址,江南体育平台

对于许多不“冲浪” 的人来说，虚拟偶像还是一个陌生的名词。其最早由日本人发明，随着科学技术的发展，虚拟偶像不断进化为各种形式，交互性也越来越强，定义也在不断地更新。它是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养的人物形象。

从最初单一的“虚拟歌姬”，到多路径互动式虚拟偶像，现如今迈入3.0时代的虚拟偶像早已不再是仅仅在演唱会上蹦蹦跳跳的“明星”了，而是一个个与粉丝有着密切联系的“爱豆”，从歌手到网红，虚拟偶像越来越“像个人”。他们有着不同的职业属性，偶像化的人设运营方式，分属不同的文化厂牌，代表着时下Z世代年轻用户对多元文化与时尚潮流的需求。

和传统偶像相比，虚拟偶像更像是一个全新的内容载体，有着完美人设、不变的容貌、更易同粉丝亲近等特点，这些特质更容易让粉丝代入自己的真情实感，而不用担心偶像“人设崩塌”。

目前越来越多行业领域都开始将虚拟偶像的形象运用到行业运作中。如直播电商开始使用虚拟偶像和真人主播互动的形式带货，增加消费者的新鲜感；一些服务窗口和银行等机构也开始使用虚拟形象作为服务向导，为行业的发展带来新的活力。

各大品牌纷纷着手打造虚拟偶像或是与之进行合作，以期能够与用户进行深度交流，建立好感。今年3月，欧莱雅中国通过包括官方微信、微博以及小红书等社交平台宣布推出欧莱雅中国的首对虚拟偶像“欧爷”和“莱姐”。从公开信息来看，欧爷和莱姐主要负责集团的公关事务以及与消费者的沟通，但在“画风”和“人设”上更加平易近人。

在品牌传播上，其采用了目前在年轻人中非常流行的交互形式，如“视频连线”，将欧爷和莱姐之间的视频电话互动作为开头，非常自然地引出对集团旗下科颜氏新品发布活动的介绍；还有Plog形式（图片日记），记录欧爷和莱姐在上海时装周看公益秀的第一现场，引出植村秀是该秀全程彩妆定制赞助品牌。针对世界地球日公益活动，其以欧爷、莱姐的日常工作中用自带杯买咖啡为切入点，身体力行践行欧莱雅集团低碳办公承诺。这种以读者熟悉的生活场景以及阅读习惯为出发点制作的内容，能够有效提升内容与读者的相关性，获得更好的传播效果。

花西子的虚拟形象“花西子”是一位中国风的少女形象，完美精致的脸型，眉间轻点“美人痣”，耳上的莲叶装饰，头发上挑染的一缕黛色，既融合了花西子的品牌色，又尽显东方美人的气质和神韵,具有很强的人物记忆点。值得注意的是，“花西子”的造型和人设并非一成不变，品牌会根据发展需要，结合市场潮流变化不断丰富“花西子”的人格、思想、行为等，通过她发布更多品牌动态，实现与消费者之间的互动与价值共创，让“花西子”陪伴品牌和消费者共同成长。

618期间，天猫美妆虚拟主理人“猫小美”做客卡姿兰官方直播间，联手卡姿兰官方虚拟偶像“大眼卡卡”进行了长达60分钟的虚拟姐妹花直播，结合“潮色集结”主题开展了首档电商虚拟偶像微综艺节目，这种创新出圈的新玩法更是引发了一波“时尚就是卡姿兰”的回忆杀，引得近十万人在线围观。

而随着全息投影、AR、VR等技术持续发展成熟，虚拟偶像的制作与运营等成本将会持续下降。二次元用户的持续增加并逐渐成为消费主力，虚拟偶像将会逐步并且深入到我们的消费生活中。对于品牌来说，找到这些存在于互联网世界的虚拟人物与受众沟通的良好途径，或许可以真正实现“用年轻人的方式征服年轻人”。因此各大品牌可借此抓住机会，利用好这个品牌营销发力的风口，打造属于自己品牌的虚拟偶像或是选择热门虚拟偶像进行合作，来和用户进行深度交流，建立好感，拉动销量。